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广州动漫:躬耕十年,领跑全国

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广州动漫:躬耕十年,领跑全国

来源: 发布时间: 2016-01-21 浏览:

cosplay是不少青少年的最爱

cosplay是不少青少年的最爱

从2005年到今年,是广东动漫风生水起的十年。早在2005年,以广州为代表的部分地市就出台动漫产业扶持政策,时至今日,以《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》等为代表的“动漫粤军”,不断刷新动漫票房、收视、授权、衍生产品销售等各项业绩纪录,其强大实力被中国动漫学会会长余培侠誉为半支“动漫国家队”。

而在这支队伍中,广州军团更是出类拔萃。全国首家上市的动漫企业、首家市值超百亿元的是诞生于广州的奥飞;全国最大的动漫衍生产品销售批发市场在广州一德路;全国最大的动漫音像制品版权代理与销售商是广州天艺,拥有全国六成半动漫音像制品…… 

广州何以成为“动漫之城”?在文化产业备受重视的当前,它有何优势与掣肘?本报记者特邀行业协会、企业代表共同探讨。 

动漫爱好者众多

动漫爱好者众多

奥飞:从四驱小子到动漫大咖

2015年8月11日,广州奥飞动漫以9.04亿元收购有妖气,成为迄今为止国内动漫产业最大的一场收购案。这家以玩具起家的企业,如今不仅拥有“喜羊羊”、“十万个冷笑话”、“倒霉熊”、“铠甲勇士”等大众耳熟能详的品牌,而且涉足影视、游戏、玩具、鞋服等多个领域,是中国动漫行业一颗耀眼的星星。

奥飞的崛起是广州动漫行业的一个缩影。回望这一行业巨头的成长历程,可以让我们对广州动漫企业发展有更深的认识。

倒霉熊老少皆宜

倒霉熊老少皆宜

奥飞动漫前身是成立于1993年的广东奥迪玩具实业有限公司。上世纪90年代初期,创始人蔡东青通过一款大喇叭玩具挖得第一桶金。当其他玩具生产商还在沿袭传统玩具生产模式时,蔡东青开始了品牌经营之路。当时,蔡东青一方面与国家体育总局等官方机构合办全国性四驱车竞技比赛,另一方面,引进日本热播动画《四驱小子》,通过主流媒体播出刺激四驱车销售增长。四驱车的成功经历让蔡东青首次尝到“动漫+玩具”模式对销售的引爆力。

cosplay的女孩

cosplay的女孩

2004年,奥飞开始尝试制作拥有自主版权的动漫内容。第一部自主版权动画片是《火力少年王1》,该剧情节围绕一种名为“悠悠球”的玩具展开。这种“衍生品先行,内容辅助”的模式打破了之前大部分动漫企业“内容先行,衍生品收回成本”的模式,开辟了行业发展的新模式。之后,奥飞用同样的方式打造了铠甲勇士、果宝特工、巴拉拉小魔仙等动漫形象,并带动玩具、图书等周边衍生品销售的增长。接着,奥飞开始了一连串令人眼花缭乱的发展进程。一个动漫大咖形象,呼之欲出。

奥飞之外,广州动漫还有不少可圈可点之处。广州天艺拥有全国六成半动漫音像制品,其中光《喜羊羊与灰太狼》影视光盘便销售了近3000万张;广州主办了被业界誉为“中国动漫第一奖”的金龙奖,引领行业风潮;广州一德路是全国最大的动漫衍生产品销售批发市场……可以说,在中国动漫业发展上,广州交出了亮丽的成绩单。

起步:领全国之先的动漫风气

广州动漫领域既有月亮,也有星星。除了漫友文化、奥飞动漫、原创动力等多家动漫巨头,中小动漫企业也星罗棋布。根据《全国报刊零售发行调查报告》显示,广州漫画发行销售指数连续位居全国十大城市前茅,喜羊羊、猪猪侠等脍炙人口的动漫形象深受欢迎。 

广州为何能成为动漫之城?广州动漫行业协会会长金城认为,起步早是重要因素。早在2000年初,欧美日韩掀起的动漫潮流率先在广州发酵。当时广州青少年组成各类兴趣组,开展cosplay、组织同人社团,甚至还自费出版漫画作品,领全国风气之先。2005年,广州市政府开始重视动漫产业,并出台相关扶持政策。广州成立了动漫产业领导小组,制定动画片播出补贴、人才引进优惠、支持举办动漫展会、比赛等,动漫行业开始欣欣向荣。

站在企业角度,原创动力公司资讯部经理梁艳妮认为,广州优越的地理环境和悠久的历史,交融中西的岭南文化,为创作者带来了丰富的创作素材。而奥飞动漫集团公关总监曾蔚彬说,广州作为“千年商都”,有良好的商业基础和商业文明,动漫IP搭载在华南商圈庞大的消费品流通和销售平台之上,可以更广泛地接触到消费者,成功概率较高。 

转型:互联网扩大行业产业链

过去,动漫市场也只局限于书本、动画片等,今天,和日美等国一样,我国的动漫产业链已经较为完善:先以漫画试水,在杂志上连载,市场反应好就出单行本,接着做动画,再接着就是衍生产品开发。通过授权IP,让下游企业在服饰、玩具、文具、影视等领域生产衍生品。据金城介绍,当前动漫版权是市场的香饽饽,一个好的动漫形象,电视、电影、游戏都抢着要,市场潜力很大。

而在互联网的影响下,动漫行业也逐渐实现转型。漫友文化以平面出版起家,但据漫友公司负责人介绍,目前已经建立了网络漫画阅读空间,开发了手机APP,所有基于漫画的阅读与分享、动漫衍生品的消费等都可以在网上实现。互联网的便捷性与交互性给了行业新的市场空间。而且,现在经营更多元。漫友公司负责人说,他们开辟了多元化经营,在粉丝的支持下,开展展会、品牌活动,做电商,把行业的各个脉络都打通了,业绩每年增长超过10%。    

掣肘:最大问题是版权保护

百尺竿头,需要更进一步。动漫行业如火如荼的过程中也不乏掣肘。 

最大的问题是版权保护。金城说,动漫行业指望着授权IP,即卖品牌赚钱,如果没有版权保护,不法商家直接盗版生产,这对动漫人才是一个很大的打击。国内畅销作品,如《长歌行》《爆笑校园》《乌龙院》等,盗版都非常严重。金城指出,版权保护,一方面要加强打击力度;另一方面通过宣传教育,提高民众的版权意识。

其次,不缺技术,但缺会讲故事的人。未来整个动漫市场要朝成人方向发展,讲故事的能力变得更加重要。过去我们的动漫主题比较简单,而要吸引大人就需要建构复杂的主题,提高讲故事的能力。广州动漫行业协会秘书长丘玉梅指出,国外动漫常常一季接一季,不断有续集,我们的动漫故事常常播完了就大结局了,这种讲故事,尤其是讲长故事的能力,尤其需要提高。

最后,市场营销也要跟上。金城说,与北京、上海相比,广州企业往往盯着华南市场,缺少更大的眼光与布局。在未来,我们需要全局的视野,政府应该协助企业,尤其是还在摸索阶段的中小企业,推广品牌。 

未来:中国动漫迎来最佳发展期

金城指出,中国未来动漫行业最主要的是受众变化。未来动漫将向成年人过渡,全民动漫时代即将来临。

曾蔚彬认为,中国动漫文化产业发展已经迎来了一个新阶段,也就是由政府推动为主转向企业自主发展。而动漫企业要自主发展,必须走“文化产业化”的发展路径。目前中国泛二次元用户已经达到2亿,而且用户规模还在快速增长,移动互联网、虚拟现实以及人工智能技术高速发展,为动漫产业的各个环节提供了科技基础。消费升级将动漫、泛娱乐产业推向主流消费地位的时代正在到来,中国动漫行业正迎来最佳发展时期。

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