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手机动漫标准引领动漫产业深刻变革

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手机动漫标准引领动漫产业深刻变革

来源: 发布时间: 2014-05-07 浏览:

2013年8月文化部、中宣部、工信部等有关部门联合推出了我国首部《国家手机(移动终端)动漫行业标准体系》,包括“手机动漫文件格式”“手机端动漫内容要求”“手机端动漫运营服务要求”“手机端动漫用户服务规范”4个行业标准,从文件格式、动漫内容提供、平台运营,和最后的用户权益,对手机端动漫产业的各个环节进行了规范,形成最终整体规范。

把握时代脉搏,新媒体动漫领域蓝海一片

在新媒体动漫领域,我国与日美等动漫强国处于同一起跑线,十几亿的潜在用户更预示着中国新媒体动漫发展的美好未来。“文化部文化产业司动漫处”作为国家唯一部委级的动漫专业机构,敏感的觉察到动漫乘势新媒体的未来发展气息,迅速组织行业专家,展开学术研讨、论证,把握时机迅速决策,推动中国的手机动漫产业。

标准发布后,新标准引入有妖气、爱奇艺、腾讯等中国拥有最广泛影响力的畅销网络媒体,进行有效推广,在推动过程中,以手机动漫大赛等形式进行作品和标准示范,取得良好的宣传效果,中国移动、中国电信、中国联通三大主要手机运营商都针对标准进行了各自平台的升级、改造,有力的推动我国新媒体动漫产业的发展进程。

文化部文化产业司动漫处有关负责人认为,4个标准对产业的积极作用主要体现在:一是改变了手机端动漫的创作方式和市场结构,二是提高了手机端动漫的生产效率,三是得到了行业广泛认可。

腾讯政府事务部经理谷国柱表示,在标准未出台之前,腾讯已经在做微漫APP,现在的改造问题主要集中在文件格式方面,根据标准打造腾讯动漫服务平台,以期让作品进入平台时就符合标准。

中国电信动漫运营中心内容总监许荣耀介绍,该中心在手机动漫标准示范推广工程中已取得的进展包括:既有平台和终端软件改造,原创平台建设及推广支撑,报表经营分析系统改造。

新标准增添各方信心,助力行业商海掘金

新标准历时2年的研究与制定,最初参与手机动漫标准制定的各参与方,也逐渐显现出手机动漫为其所带来的政策扶持和市场利好的双重“红利”,2013年,数据显示,在使用新标准的情况下,中国移动手机动漫基地服务的动漫企业超过600家,总收入超过10亿元,各产品线总收入超过3亿元,总用户数超过9000万。中国移动手机动漫基地从成立之初到今年第五年,几乎每年以300%的速度在净增长,“2014年动漫基地的目标是运营收入达到30亿元,付费用户数达9800万。”中国移动手机动漫基地副总经理向黎生说。

在手机动漫标准的规范之下,手机端也研发出了一系列的新产品,包括中国移动的全新彩印,天津神界的《三国演义》《疯狂济公》等有声可动漫画等;对于传统动漫内容型创作机构,也产生了极大的启发和思考,衍生出了新的模式,比如由此开创的“创意漫画”这一全新种类,从表情,彩漫到有声可动、来电显示秀、彩印等一系列的内容创作,“创意漫画”所带来的商业价值回报比,远远高于传统动漫内容所带来的利润,这也为传统的内容制作商增添了信心。

新媒体动漫发展趋势预见式分析,引领动漫产业变革

随着科技社区应用娱乐等方面的融合,中国动漫的发展产生了深刻变革,电子商务的快速崛起,为动漫带来全新的商业模式,动漫人不再局限于动漫内容的变现,而是开始尝试多产业的融合,包括中国移动,将借助于数字端的数字产品,结合传统纸质产品进行销售,显示出新兴产业融合传统产业的势头。

同时,新媒体动漫的出现,深刻的改变着内容制作者对于内容的表现语言、表现方式、表现手段、传播手段的融入和接受;漫画的单一性表述结构,经过转型变为游戏形式,完成由“看”动漫到“玩”动漫的变革;在海量内容的手机移动中终端,屏蔽了纸媒搭售功能的弊端,增强了动漫制作内容者的竞争意识,客观上催生大量原创优质漫画内容产生。

漫画作品和动画作品内容,在手机动漫的发展趋势中,进入交互式时代,全面引领新的消费模式和消费文化的变革;动漫企业的经济收入模式也在发展中悄然改变,“云”概念的储存整理,极大地解放了时间和空间的限制,收入分配的规则也由成本的分摊,转变为就某一个内容百分比的划分,可获得的企业利润是传统内容的几百甚至是几千倍;投入与产出比值的调整和改变,对更多超优质文化内容的制作生产发挥着重要的作用。

动漫正在与其它产业加速融合:动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用已构成一个完整的循环体系,动漫与其他产业互相融合,正在形成相互合作、相互促进的生态系统,我国动漫产业正全面步入“大动漫时代”,手机端动漫标准进入2.0时代。

落实会议精神和指示,国内首次针对新标准开辟专栏

为了进一步深入和细化手机动漫市场的分析,2014年4月9日,由文化部文化产业司牵头在北京召开了手机端动漫标准示范应用推广工程工作会,会议邀请了包括北京邮电大学世纪学院、中国移动动漫基地、中国电信动漫运营中心、爱奇艺、拓维信息、北京方正动画、腾讯动漫、天津神界等手机动漫标准各参与方负责人进行汇报和研讨,会议中肯定了自标准出台,实施至今取得的良好宣传效果,并就推广工程的中期检查、项目验收、宣传推广,以及《手机端动漫标准解析》等教材编写和课题研究等情况进行了研讨。

为了落实手机端动漫标准示范应用推广工程工作会的精神和指示,第一步将在《中国文化报》动漫版开辟手机端动漫标准专栏,自2014年4月起,每半月为一期,将通过手机端动漫标准各参与方的负责人的观点阐述,对手机端动漫标准进行专业化的剖析和社会性的普及,这是继手机端动漫标准专区上线网络之后,在线下平媒针对手机端动漫标准首次开辟的业内专家访谈。

为了促进手机端动漫标准在全行业的普及和应用,推动基于标准的手机端动漫创作以及手机端动漫作品的传播,提高全社会对手机端动漫标准的认知度,邀请业内专业人士包括动漫内容制造商、国内权威运营商等各界翘楚对手机动漫标准进行全面的再析。

内容将围绕手机端动漫标准的主题,阐述对标准以及新媒体动漫的理解和看法,体现思想和理念;同时,融入所在机构或公司在手机端动漫标准体系建立过程中所承担的工作,呈现近期的工作进展、动态、难点和未来的工作计划;对中国动漫产业未来发展的设想或判断;其他与标准有关的微观问题等,形式上,也将采取更加多元化的表达,加强对动漫内容的创作与引导,拓展和延伸动漫产业的链条。

伴随着微信等社区软件的创新,电子商务和移动终端内容产业的发展,未来新媒体动漫的发展,必然还会陆续有更多的窗口,包括互动窗口和互联网窗口等多种沟通形式开放,手机动漫标准进程式修改,也将继续推动产业链价值的深度开发,打牢产业发展基础,推动和创作标准化的手机端动漫产品,增强产业发展后劲,刺激手机端动漫消费,促进动漫产业跨行业,跨领域良性互动,推动动漫产业的可持续发展。

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